2013 年 5 月中國汽車市場分析報告

www.zjytjd.com 來源：互聯(lián)網(wǎng) 作者：汽車配件110網(wǎng) 類別：汽車配件經(jīng)營管理時間：2013/10/23

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目錄
一、品牌關(guān)注格局..................................................................................................... 3
二、產(chǎn)品關(guān)注格局..................................................................................................... 5
(一) 車系排行 .................................................................................................... 5
(二) 產(chǎn)品排行 .................................................................................................... 6
(三) 廠商排行 .................................................................................................... 7
(四) 汽車級別 .................................................................................................... 8
(五) 價格段結(jié)構(gòu) ................................................................................................ 9
(六) 排量結(jié)構(gòu) .................................................................................................. 11
(七) 變速箱結(jié)構(gòu) .............................................................................................. 12
三、案例分析—日產(chǎn) ............................................................................................... 13
(一) 品牌走勢 .................................................................................................. 13
(二) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) .................................................................................................. 14
ZDC 聲明................................................................................................................ 15
法律聲明................................................................................................................. 15
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2013 年 5 月中國汽車市場上，2013 款尚酷 GTS、2013 款標致 307 兩廂、2014 款理
念 S1 和 2013 款紅旗 H7 等車型相繼上市。其中，作為高端自主品牌的代表，紅旗此次的新
車上市受到了市場的廣泛關(guān)注，自主品牌在高端化的歷程中也更進了一步。品牌關(guān)注排行榜
上，大眾、福特和長城依舊位列前三；由于驪威的新上市，日產(chǎn)的品牌排名上漲了七個位次，
躍居榜單第六。
報告要點
〃品牌關(guān)注格局：大眾蟬聯(lián)品牌關(guān)注榜的榜首，市場關(guān)注份額為 14.8%；長城關(guān)注比例
有所下滑，距離福特之間的差距被拉大；日產(chǎn)排名上漲七個位次，位列榜單第六位。
〃產(chǎn)品關(guān)注格局：車系榜上，�？怂�位居首位；上海大眾領(lǐng)跑汽車廠商關(guān)注榜，日產(chǎn)福
特超越長城汽車位居次席；緊湊型車關(guān)注度持續(xù)下滑。
〃參數(shù)特征分析：本月中國汽車市場產(chǎn)品均價為 17.14 萬元，較上月有所上漲；1.6L
排量的產(chǎn)品最受消費者青睞，關(guān)注比例為 21.3%；自動變速產(chǎn)品關(guān)注度上漲 1.9%。
〃案例分析—日產(chǎn)：2013 年 4-5 月，日產(chǎn)的品牌關(guān)注走勢開始回升；產(chǎn)品級別方面，
緊湊型車的數(shù)量較多，且占據(jù)了日產(chǎn) 37.2%的市場關(guān)注份額。
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一、品牌關(guān)注格局
〃大眾最受消費者關(guān)注
2013 年 5 月中國汽車市場上，大眾仍然是用戶最為關(guān)注的品牌，其以 14.8%的關(guān)注比
例蟬聯(lián)品牌關(guān)注排行榜的冠軍。福特和長城分列第二和第三位，市場關(guān)注份額分別為 6.9%
和 5.7%。雪佛蘭、現(xiàn)代和日產(chǎn)分列其后，關(guān)注比例均在 3.9%- 4.1%之間。前十五名的品牌
累計占據(jù)了 67.8%的市場關(guān)注份額。
(圖) 2013 年 5 月中國汽車市場品牌關(guān)注比例排行
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〃長城關(guān)注比例下滑 0.9 個百分點
品牌關(guān)注榜上，前三位的品牌排名均未發(fā)生變化，分別是大眾、福特和長城。其中，福
特的關(guān)注比例有小幅上升，而長城的市場關(guān)注份額則是較上月下滑了 0.9 個百分點，兩者之
間的差距從上月的 0.1%擴大為本月的 1.2%。
〃日產(chǎn)排名上漲七個位次
由于 2013 款驪威的上市，日產(chǎn)的市場關(guān)注份額連續(xù)兩月上漲，本月排名上漲七個位次，
升至榜單第六名。而豐田、本田、別克、比亞迪和奧迪的排名則是均有不同程度的下滑。
表 2013 年 4-5 月中國汽車市場品牌關(guān)注比例對比
排名
2013 年 4 月 2013 年 5 月
品牌關(guān)注比例品牌關(guān)注比例
1   大眾 14.8% 大眾 14.8%
2   福特 6.7% 福特 6.9%
3   長城 6.6% 長城 5.7%
4   現(xiàn)代 4.5% 雪佛蘭↑1 4.1%
5   雪佛蘭 4.4% 現(xiàn)代↓1 4.0%
6   豐田 3.7% 日產(chǎn)↑7 3.9%
7   長安 3.6% 長安 3.7%
8   本田 3.5% 豐田↓2 3.7%
9   別克 3.5% 本田↓1 3.6%
10   起亞 3.5% 起亞 3.5%
11   比亞迪 3.4% 別克↓2 3.2%
12   奧迪 3.2% 比亞迪↓1 2.9%
13   日產(chǎn) 3.0% 奧迪↓1 2.7%
14   寶馬 2.6% 寶馬 2.7%
15   奇瑞 2.2% 奇瑞 2.4%
— 其他 30.8% 其他 32.2%
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二、產(chǎn)品關(guān)注格局
(一) 車系排行
〃�？怂�蟬聯(lián)車系榜冠軍
2013 年 5 月中國汽車市場上，福特旗下的�？怂钩蔀殛P(guān)注度最高的車系，關(guān)注比例為
3.2%，不過較上月小幅下滑 0.2 個百分點。朗逸和哈弗 H6 分列第二和第三位，關(guān)注比例分
別為 3.0%和 2.0%。而新桑塔納的排名則是持續(xù)下滑，繼上月跌至第三之后，本月排名又下
跌一位，名列榜單第四位。
(圖) 2013 年 5 月中國汽車市場不同車系關(guān)注比例排行
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(二) 產(chǎn)品排行
〃2 013 款朗逸經(jīng)典 1 .6L 自動風尚版居首
產(chǎn)品關(guān)注榜中，大眾旗下的 2013 款朗逸經(jīng)典 1.6L 自動風尚版升至榜首，成為最受
消費者關(guān)注的車型，產(chǎn)品價格為 11.98 萬元。而上月冠軍 2013 款新桑塔納 1.4L 手動風
尚版本月跌至榜單次席，產(chǎn)品價格為 8.49 萬元。排在第三的是長城旗下的 2013 款哈弗
H6 1.5T 手動四驅(qū)都市型。
〃大眾五款產(chǎn)品進入榜單
從上榜產(chǎn)品的品牌來看，大眾有五款產(chǎn)品進入前十五名，成為擁有上榜產(chǎn)品數(shù)量最多的
品牌；長城和福特均有三款產(chǎn)品上榜；其他四款產(chǎn)品分別來自本田、日產(chǎn)、長安和別克。
表 2013 年 5 月中國汽車市場最受關(guān)注的十五款產(chǎn)品及主要參數(shù)
排名產(chǎn)品名稱品牌級別排量(L )   價格( 萬)
1   2013 款朗逸經(jīng)典 1.6L 自動風尚版大眾緊湊型車 1.6 11.98
2   2013 款新桑塔納 1.4L 手動風尚版大眾緊湊型車 1.4 8.49
3   2013 款哈弗 H6 1.5T 手動四驅(qū)都市型長城 SUV 1.5 10.88
4   2013 款長城 M4 1.5L 春節(jié)限量版長城 SUV 1.5 6.89
5   2012 款鋒范 1.5L 舒適版 MT 本田小型車 1.5 9.68
6   2013 款 �？怂� 三廂經(jīng)典 1.8L MT 基本型福特緊湊型車 1.8 9.98
7   2013 款驪威 1.6XE 手動舒適版日產(chǎn) 小型車 1.6 8.58
8   2013 款翼博 1.5L MT 舒適型福特 SUV 1.5 9.48
9   2013 款捷達 1.4L 手動時尚型大眾緊湊型車 1.4 8.28
10   2012 款長城 M4 1.5L 兩驅(qū)舒適型長城 SUV 1.5 6.39
11   2012 款悅翔 V3 1.3 手動標準型長安小型車 1.3 4.39
12   2012 款 �？怂� 三廂 1.6MT 舒適型福特緊湊型車 1.6 11.99
13   2013 款朗逸 1.4TSI 手動舒適版大眾緊湊型車 1.4 13.39
14   2013 款凱越 1.5L 手動經(jīng)典型別克緊湊型車 1.5 9.69
15   2013 款朗逸經(jīng)典 1.6L 手動風尚版大眾緊湊型車 1.6 10.78
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(三) 廠商排行
〃上海大眾位列廠商榜榜首
廠商榜上，上海大眾以 8.4%的市場關(guān)注份額位居榜首，成為最受市場關(guān)注的汽車廠商。
憑借著新翼搏和新嘉年華的上市，長安福特超越長城汽車位居第二名，關(guān)注比例為 6.1%，
而長城汽車則是滑落至榜單第三位。
(圖) 2013 年 5 月中國汽車市場廠商關(guān)注比例排行
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(四) 汽車級別
〃緊湊型車關(guān)注度持續(xù)下滑
不同級別的車型方面，盡管緊湊型車仍是用戶最為關(guān)注的車型級別，但近期其市場關(guān)注
份額持續(xù)下滑，本月關(guān)注比例為 32.9%，較上月下跌了 0.2 個百分點。SUV 位居次席，關(guān)注
比例為 25.3%。小型車和中型車分列第三位和第四位，關(guān)注比例分別為 16.1%和 11.4%。其
他級別車型的市場關(guān)注份額均不超過一成。
(圖) 2013 年 5 月中國汽車市場不同級別產(chǎn)品關(guān)注比例分布
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(五) 價格段結(jié)構(gòu)
〃1 00 萬元以上產(chǎn)品關(guān)注度上升
2013 年 5 月中國汽車市場上， 20 萬元以下的產(chǎn)品累計占據(jù)了七成以上的市場關(guān)注份額。
其中， 5-10 萬元和 10-20 萬元價格段的產(chǎn)品關(guān)注份額均超過三成，分別為 32.4%和 33.7%。
高價位產(chǎn)品方面，100 萬元以上產(chǎn)品的關(guān)注比例為 5.1%，較上月上漲了 0.5 個百分點。
(圖) 2013 年 4-5 月中國汽車市場不同價格段產(chǎn)品關(guān)注比例對比
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〃產(chǎn)品均價為 17.14 萬元
本月中國汽車市場產(chǎn)品均價為 17.14 萬元，較上月上漲了 0.16 萬元。從不同級別的產(chǎn)
品均價變化來看，大多級別的車型均價有所上漲，其中豪華車和跑車上漲幅度較大，分別為
5.59 萬元和 4.65 萬元。中型車的市場均價有所下滑，為 24.07 萬元，較上月下跌了 0.09
萬元。
表 2013 年 5 月中國汽車市場不同級別產(chǎn)品均價對比
序號車級別 4 月均價(萬元) 5 月均價(萬元)   均價變化(萬元)
1   微型車 4.70 4.82 0.12
2   小型車 8.37 8.40 0.03
3   緊湊型車 11.45 11.60 0.15
4   MPV 14.76 15.40 0.64
5   中型車 24.16 24.07 -0.09
6   SUV 31.74 32.62 0.88
7   中大型車 52.32 52.73 0.41
8   跑車 210.04 214.69 4.65
9   豪華車 267.90 273.49 5.59
-   市場均價 1 6 .9 8   1 7 .1 4   0 .1 6
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(六) 排量結(jié)構(gòu)
〃1 .6L 排量產(chǎn)品關(guān)注度最高
2013 年 5 月中國汽車市場上，1.6L 排量最受消費者的青睞，關(guān)注比例為 21.3%，較上
月上漲 0.6 個百分點。 1.5L、 2.0L 和 1.4L 排量的產(chǎn)品關(guān)注比例均超過一成，分別為 16.5%、
15.5%和 10.7%。
(圖) 2013 年 5 月中國汽車市場不同排量產(chǎn)品關(guān)注比例分布
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(七) 變速箱結(jié)構(gòu)
〃自動變速產(chǎn)品關(guān)注度上漲 1.9%
變速箱方面，手動變速（MT）產(chǎn)品的關(guān)注度有所下滑，為 47.3%。自動變速（AT）的
產(chǎn)品排在第二位，關(guān)注比例為 37.2%，較上月上漲了 1.9%。雙離合變速器(DCT)、無級變
速器(CVT)和機械自動變速器(AMT)的產(chǎn)品分列第三至第五位，市場關(guān)注份額分別為 9.0%、
4.5%和 1.9%。
(圖) 2013 年 5 月中國汽車市場不同變速箱產(chǎn)品關(guān)注比例分布
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三、案例分析—日產(chǎn)
(一) 品牌走勢
〃日產(chǎn)關(guān)注走勢回升
2013 年 4 月 12 日，東風日產(chǎn)宣布 2013 款驪威正式上市銷售。新車分驪威和驪威•勁
銳版兩個版本共 8 款車型，動力方面以 CVT 變速箱全面代替原來的 4AT，產(chǎn)品售價區(qū)間為
8.58-11.72 萬元。新車上市后，日產(chǎn)的品牌關(guān)注走勢顯著上升。
2012 年 10-12 月中國汽車市場上，日產(chǎn)的關(guān)注走勢穩(wěn)步上升，從 10 月份的 3.4%升至
12 月份的 4.0%；不過進入 2013 年之后，日產(chǎn)的關(guān)注走勢持續(xù)下滑，關(guān)注比例一度跌至 2.7%；
不過隨著 4 月份 2013 款驪威的新上市，日產(chǎn)的品牌關(guān)注比例開始回升，5 月份升至 3.9%。
(圖) 2012 年 10 月-2013 年 5 月中國汽車市場日產(chǎn)品牌關(guān)注比例走勢
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(二) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
〃緊湊型車產(chǎn)品數(shù)量最多
2013 年 5 月中國汽車市場上，日產(chǎn)品牌的產(chǎn)品總數(shù)近 300 款。其中，緊湊型車的產(chǎn)品
數(shù)量較多，達 88 款； SUV 和中型車的產(chǎn)品數(shù)量均超過 60 款；小型車和 MPV 的產(chǎn)品數(shù)量分
別為 38 款和 25 款；以日產(chǎn) 370Z 和日產(chǎn) GT- R 為代表的跑車數(shù)量較少，僅有 8 款。
〃緊湊型車受日產(chǎn)用戶關(guān)注
在各級別車型的關(guān)注比例方面，以陽光和軒逸經(jīng)典為代表的緊湊型車受到更多日產(chǎn)用戶
的青睞，關(guān)注比例為 37.2%。以驪威和瑪馳為代表的小型車雖然產(chǎn)品數(shù)量不多，但仍占據(jù)了
日產(chǎn)用戶 29.7%的關(guān)注度。 SUV 的關(guān)注度也不低，關(guān)注比例為 19.6%，代表車系有逍客和奇
駿等。
(圖) 2013 年 5 月中國汽車市場日產(chǎn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
注：本報告中的汽車特指乘用車，包括基本型乘用車（轎車）、多用途車（MPV）、運
動型多用途車（SUV）、專用乘用車和交叉型乘用車等，不包括客車、貨車和半掛牽引車等
商用車。
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